É fato que os perfumes são uma paixão entre os brasileiros, mas um fenômeno aconteceu nesta semana no mercado de beleza do país: lançado em 13 de maio, o EGEO Melancia esgotou em apenas 57 horas. O estoque do e-commerce, inicialmente, era previsto para durar 14 dias.
E o segredo para esse sucesso de vendas está diretamente ligado ao TikTok, rede social em que surgem cada vez mais tendências de perfumaria e maquiagem. Tudo começou quando, ainda em 2023, a marca decidiu instigar os consumidores, propondo diferentes produtos de melancia que ainda não existiam no catálogo.
Em sua página oficial, O Boticário apresentou imagens de produtos fictícios até então e deixou internautas curiosos e com vontade de experimentá-los (veja abaixo um dos vídeos). Ao perceberem a movimentação, decidiram lançar, de fato, a novidade.
Tudo isso, estrategicamente pensado. "Somos a marca que está constantemente mapeando os interesses e desejos para traduzir em nossos produtos e conteúdos – e a comunidade entende a relevância da nossa atuação no TikTok. Foi a partir disso que chegamos no insight de Egeo Melancia. Recebemos inúmeros pedidos por essa fragrância em diversos conteúdos do nosso perfil e, a partir do mapeamento, levamos o desafio para o time de Inovação em Perfumaria, que viabilizou o projeto para atendermos a essa demanda o mais rápido possível", enfatiza Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário sobre o lançamento das fragrâncias.
O lançamento apresentou duas versões da fragrância: Egeo Fresh Meli - com aroma frutal amadeirado e associado à casca da fruta pelo seu frescor, com a combinação de melancia com notas florais aquáticas - e Egeo Sweet Meli - que quis trazer a polpa suculenta e doce da fruta com um frutal gourmand, conectando-a com baunilha e sândalo.
E apesar de já estarem esgotados, os dois produtos voltarão ao portfólio da marca. Para saber as novidades sobre a volta, O Boticário criou uma espécie de lista de espera no site: ao se inscrever por lá, é possível acompanhar em primeira mão informações e novidades sobre esse retorno.