Kaká voltou a ser assunto na imprensa nesta terça-feira (12) - e não é mais pela recente festa luxuosa de 15 anos de sua filha. O atleta, campeão da Bola de Ouro em 2007 e um dos craques do pentacampeonato da Seleção Brasileira, é garoto-propaganda de O Boticário e estrela a campanha “Malbec Pure Gold Tem o Mel”.
Para marcar sua nova campanha como embaixador, Kaká protagonizou um ensaio fotográfico dentro de uma banheira de mel. A responsável pelo clique é Nicole Heiniger. A ideia da foto é transformar o mel, principal ingrediente da fragrância, em uma experiência imagética.
O bordão da campanha faz um trocadilho com o termo “ter o molho”, que enaltece aquelas pessoas com um carisma naturalmente sensual e que ganhou popularidade com a campanha de Wagner Moura para o Oscar 2026. Em nota enviada à imprensa, Kaká é definido como dono de uma “imagem carismática e cativante”.
A inteligência artificial vai auxiliar em uma campanha para redes sociais que promete transformar a imagem de Kaká em viral. Com um prompt, os amantes de Malbec vão poder recriar sua imagem dentro da banheira de mel. A ação também conta com parceria do canal “Aqueles Caras”, do YouTube.
Na ação, os consumidores também podem garantir três miniaturas de perfumaria e frete grátis no e-commerce da marca.
“Ao transformar o ‘ter o mel’ em um território criativo proprietário, materializamos de forma potente o principal atributo do produto e o conectamos a um ícone de carisma reconhecido globalmente, que é o nosso embaixador Kaká. É uma campanha que nasce do produto, mas ganha escala cultural ao dialogar com a comunidade e explorar novas linguagens, como a cocriação com IA, reforçando o papel de Malbec no avanço da perfumaria masculina no Brasil”, conceitua Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Grupo Boticário.
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